MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

• Sobre los manuales en general...

-Herramienta fundamental para la comunicación de la empresa.
-Comunicación visual constante y la puntual.
-Reconocimiento para nuestro sistema marcario.
-Debe ser "perenne", resistir modas y tendencias.

• Sobre nuestro Manual...

-Manual coherente, completo, práctico, entendible y versatil.
-Maquetación muy cuidada y buen diseño a la altura de Oneo.
-Lenguaje riguroso.

• Sobre la aplicación de la imagen...

-La correcta ejecución del manual facilita esta labor.
-Los diseños resultantes son lógicos y estructurados.



retícula base

texto base en retícula

texto explicativo e imagen en retícula

INTRODUCCIÓN

GRUPO B.

Esther Ramos, Leo González, Mariella Galati, Alicia Gutierrez y Rodrigo Tena.

El Trabajo:

-ESTUDIO DE LA FUSIÓN IBERIA-BRITISH AIRWAYS

-ELECCIÓN DE NOMBRE PARA LA NUEVA EMPRESA

-CREACIÓN DE LOGOTIPO PARA LA EMPRESA

-CREACIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA (MANUAL CORPORATIVA)

-DISEÑAR 1ª CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LA COMPAÑÍA




No he contado ni la mitad de lo que hice ni de lo que vi... Marco Polo

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Para la publicidad tuvimos en cuenta todos los datos anteriores para crear un mensaje que dijera mucho de la nueva compañia.

-¿A dónde te lleva Oneo? a todos los rincones del globo, tenemos infinidad de destinos.

-¿Cómo te lleva Oneo ? En un ambiente exclusivo lleno de comodidades, con una perfecta atención y en la más moderna tecnología aerea.

La campaña:

• IDEAS DESECHADAS

• LAS PIEZAS DE LA CAMPAÑA

CREACIÓN DE LA MARCA

"La empresa quería transmitir una imagen moderna pero sobria con aire de exlcusividad y profesionalidad"

-Estos logotipos quedaron en el camino:


demasiado atrevido ilegible

-CONSTRUCCIÓN DEL LOGO



-Pero solo había un logo posible. ROTUNDO, LEGIBLE, ELEGANTE Y DIRECTO.

LA MARCA

logo definitivo

COLORES CORPORATIVOS

seguridad y limpieza

tecnología y elegancia

cercanía y modernidad

ANÁLISIS DE MERCADO

-Compañías :

• IBERIA. Líder en mercado Europa-América Latina, 80 años de experiencia, 109 destinos, 198 aviones y 22.000 empleados.

• BRITISH AIRWAYS. Mayor aerolínea del Reino Unido, 154 destinos, 245 aviones y 42.000 empleados.

-Panorama:

• CRISIS, precio del petróleo y bajada en bolsa de las compañías.
  
• FUSIÓN inminente, arduas negociaciones.

-Competencia:

• 1.South West Airlines
  2.American Airlines
  3.Air France-KLM
  4.Delta Airlines
  5.United Airlines

-Objetivos:

• Afianzarnos como primera aerolínea de Europa.
• Público de 30-65 años, nivel económico medio-alto.
• Comodidad, Servicio de calidad, modernidad ,elegancia y muchísimos destinos.
  

ELECCIÓN DEL NOMBRE

-Nombre Legible en inglés y español.
-Nombre fácil de recordar, pegadizo y con buena sonoridad.
-Nombre que hable de nuestro "status" en el mercado.
-Nombre que diera juego para crear el logo.

Nombres desechados: DIVUM (cielo) CAELUM (constelación) AIRA(derivación de aire). Y por fin... el nombre idóneo.

One + Neo= "ONEO"

One significa ser el primero, denota fuerza y nos define como una marca internacional.
Neo quiere decir nuevo en latin, nos da cultura y modernidad.
En definitiva estos atributos son los que nos impulsan para poder llegar a ser una gran compañía aérea.